Illegale Gokadvertenties op Meta Bereiken Bijna 38 Miljoen Nederlandse Gebruikers in Maart 2026

Een studie van XY Legal Solutions B.V. in samenwerking met de Nederlandse gokhandelsorganisatie VNLOK bracht aan het licht dat illegale online gokadvertenties op Facebook en Instagram in maart 2026 naar schatting 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers bereikten, terwijl diezelfde campagnes ongeveer 75,8 miljoen impressies genereerden.

De advertenties promootten niet-gelicentieerde aanbieders en gebruikten termen zoals “gokkast” om slotmachines aan te prijzen, waarna gebruikers via meer dan 2.210 Facebook-pagina’s naar 1.292 unieke URLs werden doorverwezen.

Onderzoeksopzet en Methodiek

Het onderzoek analyseerde Meta’s openbare reclamearchief en identificeerde patronen in advertenties die illegale gokdiensten aanprezen, terwijl de data specifiek gericht was op Nederlandse gebruikers en hun interacties met deze content gedurende die ene maand in 2026. Onderzoekers verzamelden cijfers over bereik en impressies, waarna ze de herkomst van de pagina’s en de bestemmings-URLs in kaart brachten om de schaal van de verspreiding duidelijk te maken. Volgens de bevindingen bleven de advertenties actief ondanks de gereguleerde markt in Nederland, en de cijfers tonen aan hoe breed de boodschappen zich verspreidden via bestaande platformmechanismen.

Belangrijkste Cijfers uit het Rapport

Data uit het rapport geven aan dat de campagnes niet alleen een groot aantal unieke gebruikers bereikten, maar ook herhaalde impressies opleverden die het totale volume op 75,8 miljoen brachten. Meer dan 2.210 Facebook-pagina’s fungeerden als bronnen, en die pagina’s stuurden verkeer door naar 1.292 verschillende URLs die illegale operators bedienden. De aanwezigheid van termen zoals “gokkast” in de advertentieteksten maakte het voor onderzoekers eenvoudiger om de relevante berichten te filteren en te kwantificeren, terwijl de focus lag op operators zonder Nederlandse licentie.

Het archief dat Meta ter beschikking stelt, speelde een centrale rol bij het verzamelen van deze gegevens, en Meta’s transparantie-archief bood de basis voor de analyse van advertentie-inhoud en targeting.

Context binnen de Gereguleerde Nederlandse Markt

In de Nederlandse context, waar online kansspelen sinds de invoering van de Wet op de kansspelen op afstand onder toezicht staan, blijft de promotie van niet-gelicentieerde diensten een punt van aandacht. De studie benadrukt dat advertenties voor illegale aanbieders nog steeds via grote platforms circuleren, en de cijfers voor maart 2026 illustreren de omvang van dit fenomeen binnen één kalendermaand. VNLOK, als brancheorganisatie, werkte mee aan het onderzoek om de impact op de legale markt zichtbaar te maken zonder daarbij in te gaan op beleidsaanbevelingen.

De 37,9 tot 38 miljoen unieke gebruikers vertegenwoordigen een significant deel van de Nederlandse online bevolking, terwijl de 75,8 miljoen impressies aangeven dat veel mensen de boodschappen meerdere keren tegenkwamen. Deze herhaling ontstaat doordat advertenties via verschillende pagina’s en targetingmethoden worden verspreid, en de 2.210 bronpagina’s fungeerden als verspreidingskanalen die elk hun eigen publiek aanspraken.

Technische Details van de Advertentiecampagnes

Elke campagne leidde uiteindelijk naar een van de 1.292 unieke URLs, en die bestemmingen hoorden toe aan operators die geen Nederlandse vergunning bezitten. De studie registreerde hoe de advertenties visuele en tekstuele elementen combineerden met termen als “gokkast” om aandacht te trekken, waarna klikken gebruikers direct naar de betreffende sites brachten. Meta’s advertentiearchief maakte het mogelijk om deze ketens te volgen, en de verzamelde data tonen een gestructureerde aanpak waarbij pagina’s en URLs systematisch werden ingezet om bereik te maximaliseren.

De analyse richtte zich uitsluitend op de maand maart 2026, waardoor de resultaten een duidelijke momentopname vormen die later in juni 2026 nog steeds als recente referentie dient voor marktpartijen en toezichthouders die de situatie volgen.

Conclusie

De studie van XY Legal Solutions B.V. en VNLOK levert concrete cijfers over het bereik van illegale gokadvertenties op Meta’s platforms in maart 2026, met 37,9 tot 38 miljoen unieke Nederlandse gebruikers en 75,8 miljoen impressies als centrale uitkomsten. Meer dan 2.210 Facebook-pagina’s en 1.292 URLs kwamen in de analyse naar voren, en de bevindingen onderstrepen de aanhoudende aanwezigheid van dergelijke promoties binnen de Nederlandse markt. De gegevens uit het openbare reclamearchief bieden een feitelijke basis voor verdere observatie van dit fenomeen in de maanden die volgen.